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Fotos de Adelaida Porras

Nike celebra sus 50 años por todo lo alto y pensando desde ya en los 50 que vienen

Durante medio siglo esta marca norteamericana ha mandado la parada en el mercado, una historia llena de éxito que aunque está celebrando lo que pasó en este tiempo, ya está pensando en el futuro. Acompañamos a Nike en la celebración de sus 50 años en la tienda de la Calle 82 y acá le compartimos los momentos destacados del evento.

Redacción Cartel Urbano

En la década de los sesenta Bill Bowerman, uno de los entrenadores de atletismo más grandes que ha tenido Estados Unidos, buscaba la manera de hacer que sus pupilos fueran cada vez más rápidos y para ello tenía claro que las zapatillas que utilizaban para competir eran claves. Cada que tenía tiempo libre, Bowerman innovaba y hacía pruebas con distintos materiales, no obstante, los resultados no eran los esperados y no fue sino hasta 1968 que se sentó a hablar con Phil Knight, un ex atleta que había pasado por sus entrenamientos y decidieron meterle la ficha a un nuevo proyecto: crear una marca de zapatillas que optimizaran el rendimiento de los deportistas.

Así nació lo que se llamó hasta 1971 Blue Ribbons Sports, conocida hoy a nivel global como Nike. Esa unión que empezó mejorando zapatillas importadas de Japón dio un vuelco, sin duda, a la historia del deporte y de la moda. Actualmente es poco probable que una persona no conozca Nike, no solo por la calidad y los diseños vanguardistas, sino también porque los mejores atletas de la historia han sido abanderados de la marca.

50 años después, Nike está de celebración y no es para menos, durante medio siglo se han establecido en el mercado como una de las marcas más apetecidas por amantes del deporte y de la moda. Ahora, Nike no sólo piensa en lo que pasó sino también en lo que se viene en los próximos 50 años.

En el marco de la celebración que se viene llevando a cabo en todos los rincones del mundo, Bogotá no se quedó atrás y es por eso que la tienda Nike de la Calle 82 le abrió las puertas a los amantes de la marca para que participaran de un workshop encabezado por el artista Jorge Tukán, un virtuoso de la técnica del collage que hace parte del colectivo bogotano Red Collage

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En medio de los talleres gestionados por la marca y desarrollados por Jorge a través de los cuales se buscaba reinterpretar el logo o Swoosh de Nike, participaron artistas y personalidades de la talla de Jke Peligrosos, Mabiland, Lia Samantha, Luisa Castellanos, entre otros. 

Para Jorge, en los últimos años el collage ha ganado  su propio espacio y reconocimiento, tanto a nivel nacional como internacional y que Nike haya celebrado sus 50 años con esta técnica, corrobora que el collage aporta a este tipo de marcas conceptos creativos identitarios tanto en la construcción de imagen como en la construcción de ideas. 

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“No es difícil ver la conexión que puede tener el collage  con una marca como Nike, lo puedo asociar directamente desde el inicio creativo de Phil Knight y Bill Bowerman. Ellos trabajaron  conceptos primordiales de la técnica, descontextualizaron una marca y la  resignificaron  para crear una propia”, cuenta este artista bogotano.

Por otra parte, Andrés Felipe Díaz, el Ekin (Nike al revés) de la marca en el país, quien conoce la marca de pe a pa, cuenta que por medio de los talleres buscaban darle la oportunidad a los participantes de reinterpretar el logo también para hacerlos sentir parte clave de la fiesta. 

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“Queremos que a través de su imaginación y creatividad las personas que están acá nos puedan mostrar cómo luciría el Swoosh del futuro porque estamos celebrando los 50 años de pasado de Nike pero también estamos celebrando los próximos 50”, asegura Andrés.

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Los resultados del taller creativo dejaron como resultado una serie de collage increíble en la que quienes hicieron parte del ejercicio llenaron de color, texturas y formas el reconocido chulito de la marca. Lo cierto es que 50 años no se cumplen todos los días y el arte fue la manera escogida por la marca para celebrarlos por todo lo alto. 

Acá le compartimos algunos de los resultados del workshop:

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Conozca el trabajo de Jorge Tukan y sígale la pista en su cuenta de Instagram. Además, no duerma porque Nike todo el tiempo tiene cosas por contarle, más ahora que andan de celebración.

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