Exclama: una revista de diseño y arte
La viralización boca a boca y una estricta curaduría fue la estrategia de Exclama para consolidar una propuesta independiente que nació en 2008.
Juan Pablo Valencia se reunió con unos amigos que compartían su pasión (y conocimientos) por el diseño y las comunicaciones. Idearon un proyecto editorial que reflejara lo último en el mundo del arte, la moda, el diseño y el estilo de vida urbano y cosmopolita. Su socio de ese momento sabía hacer páginas web, él sabía diseñar y un amigo literato editaba los contenidos que se les ocurrían.
“Sin saber diseñar hubiéramos hecho cualquier revista o medio”, apunta. “Salimos al aire, a finales de 2008, y unos amigos empezaron a ver la web, les gustó mucho y se fue viralizando orgánicamente. Sin redes sociales. Apenas Facebook se estaba poniendo de moda en Bogotá”.
Exclama, en sus versiones impresa y digital, busca ser atractiva para cualquier ciudadano del mundo. “Nos interesa que si la ve un alemán, japonés, italiano, mexicano, americano o colombiano, diga: '¡Esto está muy bueno, me encanta!'
Nos enfocamos mucho en el diseño y en curar sobre todo el contenido visual”, explica Juan Pablo, quien considera que el mercado de publicaciones independientes en Colombia sigue siendo reducido, pero con gran potencial de crecimiento.
Considera que los anunciantes ya entienden y saben aprovechar el discurso de estas publicaciones, pero quisiera que una capa mayor de la sociedad forme parte de estos medios. Por lo pronto, y pese a la digitalización del consumo cultural, Exclama seguirá su apuesta híbrida: “Creemos en nuestra revista impresa para leer y contemplar las buenas fotos que publicamos. De lo digital, nos gusta la forma en que las noticias o los contenidos se mueven rápidamente y el alcance que pueden tener. Los dos medios tienen que existir”.
