Por Luis Felipe Jiménez Jiménez
@Felipepoet

Mi llegada hace unas semanas a la famosa Alfombra Azul de los Premios Twitter Colombia me ubicó de inmediato en un contexto social al que rara vez acudo. Pronto esquivé los flashes y las cámaras. Muchos de los invitados llegaron directamente a sacarse una foto para mojar pantalla, para darse ese toque de distinción social que poco me llama la atención. La idea de algunos, supongo, era salir en la tv. Mi lugar ahí fue el de un espectador, vigilante: un “stalker” 1.0 con el objetivo de traer a Cartel Urbano esta reflexión.

La historia de los Premios cuenta que esta fue su quinta edición. Todo un éxito mediático con algunos puntos por mejorar. En su quinta versión, el resultado es algo mucho más organizado y cuenta con el apoyo de varias marcas, emisión de televisión en vivo y apoyo logístico.

La organización afirma que 3.466 personas participaron con su voto. No es poco, así el universo de Twitter en Colombia sea mucho más grande que eso. Las preguntas que surgen son: ¿más allá de los Premios, qué espacios de reflexión crítica se han conseguido para observar un medio como twitter y su relación con la publicidad en nuestro contexto? ¿Hay un consumo exacerbado de información y publicidad exento de espacios críticos por parte de las personas que interactúan en el medio twitter?

En la antesala del Auditorio una marca de cerveza obsequió a los asistentes una prueba de su producto. Actores, publicistas, agencias, influenciadores, toda una selva de farandulería de la cual hice parte esa noche. Y todo gobernado por el coro poco reflexivo del aplauso y el espectáculo. Hay que felicitar al ingeniero Omar Gamboa, cabeza de los premios, porque en ese aspecto, ha logrado su objetivo: llamó la atención de las marcas y puso en la memoria de una audiencia interesante a los Premios. Sin embargo, lo que ignoran algunas marcas es la potencia real del medio. Y, aunque otras empresas cuentan con equipos disciplinados de profesionales, analistas de información, lectores de audiencias y del comportamiento de los consumidores; a muchas se les nota que, con twitter, lo que sienten es un encarte. Desafortunadamente no logran dimensionar a twitter como un fenómeno bellísimo del lenguaje y su naturaleza cambiante. Como un organismo vivo que muta, que transmigra para situarse cada vez en escenarios discursivos emergentes. Y hacia allá debe girar la crítica misma a la publicidad. ¿Por qué vamos a tragar entero todas las promesas vacías del discurso publicitario a favor del consumo per se? No, me resisto.

Poco me interesó saber cuál era el ganador en cada categoría. Cuando se anunció el ganador a “mejor tuit” en el recinto, se escuchó una rechifla, sostenida y contundente. Se despertó el Auditorio: algunos de los presentes vieron como el horizonte de sus expectativas se caía al piso. Yo mismo le dije a la persona que estaba sentada a mi lado: “ese tuitero ha publicado mejores tuits a este tuit con el que se ganó el premio”.

El objetivo, parece ser, que todas las marcas utilicen twitter para promocionarse. En palabras de Gamboa, para esto “no sólo el contenido es el rey, sino que la interacción es la reina”. Comparto con él esa apreciación. Con la advertencia de la dignidad por la palabra, propongo elevar las interacciones, sacarlas de la fórmula: MARCA pregunta luego COMSUMIDOR contest. Y evitar la trampa, muy común entre agencias publicitarias, de aspirar a la interacción por medio estímulos físicos o premios jugosos. No más al “mencióname equis número de veces por un ipad”. Salgamos de ese juego.

Con la bomba mediática que se genera alrededor de una Gala de Premiación que deja contentos a algunos y saca del fondo las frustraciones de otros, lo que vemos es un juego elitista en el que los anunciantes tienen un espacio triunfal. Como lo es la publicidad en casi todas las esferas mediáticas.

Para más información sobre los premios ingrese aquí.

Este es un espacio de expresión libre e independiente que refleja exclusivamente los puntos de vista de los autores y no compromete el pensamiento ni la opinión de Cartel Media S.A.S.