El Tribunal General de la Unión Europea rechazó registrar la marca de aguardiente y licores 'Hijoputa', pues consideró que la palabra es percibida como injuriosa y ofensiva, y de esta manera es "contraria a las buenas costumbres en una parte de la Unión Europea". 

En respuesta, los distribuidores de la marca de licores española consideran que 'Hijoputa' es más una expresión suave y cordial que no tiene por qué ser ofensiva. Por tanto, la demanda que interpuso su empresa se sustentó en que su público relevante percibe el término como jocoso.

Pero el fallo del Tribunal admite que solo "en circunstancias muy específicas" la marca podría percibirse de manera "cariñosa", puesto que "el hecho de que una parte del público pertinente pueda considerar aceptables las expresiones más ofensivas no basta para considerar que se trate de la percepción que se ha de tener en cuenta", pues la mayoría las considera injuriosas.

La empresa de licores lamentó la decisión de la Unión Europea. Alegaron también que en una ocasión intentaron registrar en la marca '69 de puta madre' pero tampoco la aprobaron. Además, en España hay otras marcas con palabras que pueden ser consideradas inaceptables, como los espárragos 'Cojonudos' o el queso de tetilla de la cocina gallega, pero que gozan de gran aceptación y posicionamiento comercial.

Los licores 'Hijoputa' fueron creados hace diez años por empresarios de la comunidad española de Cantabria. Los productos han gozado de buena acogida en su país, pero no podrán ser distribuidos en el resto del continente debido a la decisión del Tribunal de la Unión Europea. Aquí algunos de las opciones de los licores 'Hijoputa':

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